Что такое сео оптимизация сайтов и какие есть этапы seo продвижения

SEO-аудит сайта

Чтобы выяснить, что не так с сайтом, вы можете начать с SEO-аудита. Аудит сайта перед оптимизацией позволяет вам оценить текущее состояние сайта и определить приоритетные задачи.

Использование продвинутых решений, как, например, SEMrush или NetPeak Spider, позволит вам просканировать до десятков тысяч страниц веб-сайта и выявить проблемы, которые препятствуют продвижению в поисковых системах. К таким проблемам относятся неработающие ссылки, дубли страниц, отсутствующие мета-теги и другие. Хороший аудит будет включать анализ нескольких разделов сайта:

• Объем органического трафика;
• Анализ семантического ядра;
• Техническое состояние сайта;
• Анализ структурированных данных и разметок;
• Внутренняя оптимизация сайта;
• Скорость загрузки страницы;
• Анализ контента;
• Анализ ссылочного профиля;
• Анализ конкурентов.

Теперь ваш сайт протестирован на соответствие основным алгоритмам Google и Яндекс, рекомендациям по качеству, а также получили список проблем, которые нужно исправить. Можно переходить к следующему этапу.

Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией принято понимать наращивание ссылочной массы (линкбилдинг). Процесс предусматривает получение ссылок на собственный веб-сайт с других площадок. В условиях жесткой борьбы поисковых систем с SEO-ссылками, основной проблемой считается подбор подходящих сайтов-доноров. Наилучший результат показывают ссылки, идущие с трастовых незаспамленных тематических площадок. Помимо списка «доноров», немаловажными в линкбилдинге являются качественные тексты с релевантным околоссылочным окружением.

Для наращивания качественной, естественной ссылочной массы стоит применять способы получения ссылок, которые не противоречат правилам поисковиков. К таковым относят:

• регулярную публикацию интересных материалов и новой информации, которой пользователи будут делиться с друзьями;
• активность в блогах и на посещаемых форумах;
• размещение различных пресс-релизов.

При этом, стоит помнить, что обмен ссылками, как и их покупка запрещены. Если сайт заподозрят в искусственном увеличении количества ссылок, на него будут наложены санкции, вплоть до полного исключения из поиска.

Важность изучения поведенческих факторов

На этапе создания и тестирования ресурса нельзя учесть абсолютно все нюансы взаимодействия посетителя с веб-интерфейсом. Элементы, кажущиеся разумными для заказчика и разработчика, могут оказаться неудобными для множества посетителей.

Поисковые системы при ранжировании учитывают следующие показатели:

• время на ресурсе;
• глубина просмотра;
• прямые заходы, повторные визиты;
• значение отказов.

Для отслеживания поведенческих факторов существуют системы веб-аналитики, наподобие Яндекс Метрики с ее Вебвизором. При их использовании, у вебмастера появляется возможность выстраивать гипотезы по будущему совершенствованию проекта.

Для большей надежности рекомендуем подключить сразу 2 независимых счетчика. Это позволит сравнивать показатели, при сбоях в работе одного из них. Помимо Метрики, можно установить счетчик LiveInternet, или Analytics от Google. Но переусердствовать с внешними скриптами тоже не стоит, т.к. они замедляют работу сайта. Помните, все должно быть в меру, и удачного вам продвижения!

FocusOn Image Viewer – лёгкий просмотрщик и конвертер ф…

Основные виды поисковой оптимизации сайта (SEO)

Существуют два основных направления классификации SEO:

1. С точки зрения запретности.
2. В зависимости от типа оптимизации.

По первой классификации SEO бывает:

• «белым»;
• «черным».

«Белой» называют такую оптимизацию, которая осуществляется с учетом всех существующих правил и ограничений, установленных поисковиками. Большинство создателей сайтов использует именно такое, «легальное» SEO, чтобы не попасть под санкции.

Под «черным» SEO подразумевается использование методов, которые запрещены поисковыми системами. В данном случае разработчики действуют обманным путем: они покупают внешние ссылки, накручивают поведенческие факторы, тем самым создавая иллюзию, что ресурс пользуется популярностью у аудитории.

Основная проблема «черной» оптимизации – это риск получить бан, то есть потерять любую возможность выйти в топ.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Внутренняя оптимизация сайта: пошаговый разбор
• SEO-анализ сайта: что и как нужно делать
• Все, что вы хотели знать про услуги продвижения сайта

Данный способ раскрутки все же пользуется определенной популярностью, и не зря: при грамотном использовании приемов «черного» SEO можно в короткий срок вывести сайт на первые позиции и привлечь к себе всеобщее внимание. Однако добиться этого и избежать санкций могут только самые опытные специалисты.. По второй классификации поисковая оптимизация сайтов бывает:

По второй классификации поисковая оптимизация сайтов бывает:

• внутренней;
• внешней.

Сайт – это нечто большее, чем набор страниц, который мы можем увидеть. На самом деле, любой ресурс – это полноценное предприятие, и для его эффективной работы необходимо правильно выстроить внешнюю и внутреннюю политику.

Продвижение сайта возможно только при комплексном подходе к его созданию. В первую очередь сайт необходимо настроить таким образом, чтобы поисковые роботы оценивали его как полноценный ресурс, который может быть полезен пользователям. В том же направлении работают и инструменты внешней оптимизации.

Проще говоря:

внутренняя поисковая оптимизация сайтов – это работа над самим ресурсом с целью сделать его максимально похожим на сайт и обеспечить соответствие размещаемого контента целевым запросам;

внешняя оптимизация направлена на улучшение показателей, не относящихся непосредственно к сайту, таких как количество обратных ссылок. Также сюда можно отнести постоянное привлечение посетителей.

Внутренняя оптимизация подразумевает работу с такими элементами, как:

Метатеги. Для каждой страницы должны быть заполнены данные, по которым поисковик делает выводы о ее смысловом наполнении: заголовок, описание, ключевые слова и т. д.

Контент. На сайте необходимо размещать уникальные материалы, соответствующие его тематике и перекликающиеся с поисковыми запросами.

Перелинковка. Здесь речь идет о логичной расстановке внутренних ссылок между страницами одного ресурса.

Юзабилити. Под этим термином подразумевается интуитивная понятность интерфейса и общее удобство сайта.

Код

Стоит уделять особое внимание грамотности кода, поскольку именно по нему поисковики считывают размещенный на страницах контент и оценивают его.

Можно сказать, что ключевым инструментом при продвижении сайта является именно контент. Если он уникальный, соответствует тематике и содержит ключевые слова, то проблем с индексацией возникнуть не должно. Но поисковые роботы в своей работе учитывают и другие характеристики ресурса. Привести их в норму как раз и помогает внутренняя оптимизация.

Внешняя оптимизация не менее сложна, хотя и включает всего два основных пункта:

1. Увеличение количества обратных ссылок. Любая ссылка на ваш ресурс, помещенная на другой площадке, – знак того, что ваш контент показался кому-то интересным и им решили поделиться. Именно поэтому объем ссылочной массы является одним из тех критериев, по которым поисковики оценивают полезность сайта.
2. Привлечение аудитории. При индексации поисковые роботы всегда учитывают, как ведут себя пользователи, попадая на сайт. Чтобы оценка была достойной, нужно постоянно привлекать посетителей, ведь именно их поведение много говорит о качестве ресурса.

Вас также может заинтересовать: Внешняя оптимизация сайта: этапы, сервисы, помощь

Как выбрать профессионала в поисковой оптимизации веб-сайтов

К сожалению, универсального способа найти хорошего специалиста не существует. Услуги по раскрутке площадок предлагает огромное количество студий и фрилансеров, но для некоторых из них вся работа заключается в том, чтобы загрузить сайт в автоматическую систему и ждать, пока показатели улучшатся сами собой.

Пожалуй, самым достоверным подтверждением профессионализма работника является рекомендация друзей или коллег. При отсутствии такой возможности необходимо как минимум изучить портфолио кандидата и отзывы о работе с ним. Желательно, чтобы отзывы имели хоть какое-то подтверждение, например ссылку на сторонний сайт. 

Начинать сотрудничество стоит с небольшой услуги, допустим письменной консультации по вопросам продвижения. Можно представить одну и ту же задачу нескольким кандидатам и сравнить предложенные варианты решения.

Как определить качественный ответ, если вы сами ничего не смыслите в SEO? Есть как минимум несколько критериев, которые помогут вам вычислить непрофессионала:

1. Очевидная неграмотность. Плохо написанный текст – это не только неуважение к клиенту, но и показатель профессиональной непригодности специалиста. Если человек не умеет красиво выражать свои мысли, то он и правильный заголовок для текста составить не сможет.
2. Неуникальный текст. Обязательно проверьте ответ потенциального сотрудника на оригинальность. Некоторые исполнители, чтобы не тратить свое время, просто копируют подходящий текст с какого-нибудь сайта. Цитаты в консультации уместны только в случае, когда они соответствующим образом оформлены.
3. Отсутствие конкретики. Не всегда по предоставленным данным можно четко сказать, что необходимо изменить на сайте, чтобы он лучше индексировался. Однако в ответе профессионала всегда будут хотя бы какие-то советы, которые можно испробовать на практике. Общие фразы и полное отсутствие анализа вашей ситуации – плохой знак.
4. Излишняя детальность. Углубляться в один конкретный вопрос уместно только при условии, что сама тема консультации является специфической. В других случаях ситуация должна быть рассмотрена с нескольких сторон. Если специалист долго рассказывает вам о решении одной проблемы, возможно в других областях он вовсе не так силен.

Вас также может заинтересовать: Эффективное продвижение сайта – сложно, но возможно с нашей подсказкой

Как роботы Google и Яндекс взаимодействуют с сайтами

Google и Яндекс внедрили для анализа сайтов специальные алгоритмы, которые стали называться поисковыми роботами. Их главные задачи:

1. Регулярно сканировать все сайты, чтобы находить любые изменения.
2. Индексировать потом найденные новые страницы, а также изменения на старых, добавляя актуальную информацию в базу данных поисковой системы.
3. Проводить ранжирование, т. е. выделять в результатах поиска место сайту, согласно заданному пользователем запросу.

Если важно, чтоб какие-то изменения сайта были проиндексированы как можно скорее, можно через панель вебмастера в Гугл и Яндекс заставить робота совершить внеплановый обход нужных страниц. Ранжирование основывается на основе анализа несколько сотен факторов, а главными из них выступают:

Ранжирование основывается на основе анализа несколько сотен факторов, а главными из них выступают:

1. Качество контента.
2. Число внешних ссылок с хороших сайтов.
3. Наличие ключей (ключевых слов/запросов) на странице.
4. Особенности поведения интернет-пользователей, перешедших с поиска на сайт.
5. Соблюдение орфографии в текстах.
6. Чистота кода.
7. Скорость загрузки сайта.

On-Page SEO

On-Page SEO — это оптимизация отдельных веб-страниц для более высокого ранжирования и получения релевантного трафика из поисковых систем. Существует множество on-page факторов ранжирования, среди них:

Поведенческие факторы

Одной из самых игнорируемых частей SEO-оптимизации является пользовательский опыт. Высокие позиции — это еще не все; вы можете привлечь на сайт миллион человек, но если он не оптимизирован для пользователя должным образом, это ударит по прибыли.

Оптимизация заголовка (тег title)

Тег title — заголовок всей страницы. Содержание этого тега влияет на ранжирование и появляется в сниппете в поисковой выдаче. Постарайтесь сделать коротким (до 60-65 символов), релевантным содержанию страницу, с вхождением ключевого запроса, по которому хотите продвинуть данную страницу в топ и уникальным в рамках своего сайта.

URL страниц

Следите за тем, чтобы не было 2 или больше разных URL, которые ссылаются на одинаковый или очень похожий контент, т. к. дублированный контент отрицательно влияет на SEO. Используйте канонические URL, чтобы избежать негативного эффекта дублей.

Внутренняя перелинковка

Продумайте структуру сайта. Представьте, что сайт представляет собой пирамиду, где вверху находится главная страница, под ней — категории, а затем — страницы товаров, услуг или статей

Убедитесь, что структура логична и ясна для пользователя — это чрезвычайно важно для удобства использования и для ранжирования в поисковой выдаче

Выделенные красным ссылки называются “хлебными крошками”. Они помогают в навигации по сайту и являются примером внутренней перелинковки.

Оптимизация изображений

Цель оптимизации изображений — найти баланс между размером файла и качеством изображения для быстрой загрузки сайта, не жертвуя четкостью изображений. Это не только удобно для пользователей, но и Google и Яндекс предпочитают более быструю загрузку веб-сайтов. Кроме того, скорость загрузки влияет на показатель конверсии, поэтому с медленным сайтом падают не только позиции, но и доходы с тех пользователей, которые таки попадают на ваш сайт.

Уникальные теги description

Мета-тег description — это описание под заголовком на странице поисковой выдачи. Он может быть любой длины, однако в сниппете поисковой выдачи отображается примерно 160 символов, поэтому старайтесь не превышать эту длину. Думайте об этом теге, как о рекламном объявлении — пользователи читают это описание, и если оно им нравится, то переходят на сайт.

От привлекательности мета-тега description зависит кликабельность ссылки в результатах поиска, что, в свою очередь, влияет на позиции сайта, поэтому не пренебрегайте им.

Так отображается тег description на странице результатов поиска. А заголовок — это тег title.

Типы оптимизации

На продвижение влияет много факторов. Но из них можно выделить четыре типа, которые относятся к оптимизации:

Внутренние факторы. Поисковые системы находят сайты по ключевым фразам. Именно так они определяют, куда отправить пользователя

Поэтому важно находить эти фразы и размещать на всех страницах. К внутренним факторам относится и создание правильной структуры

Её продумывают таким образом, чтобы посетители могли попасть в любой раздел сайта за 2–3 клика. При этом использовать следует ЧПУ, или «человекопонятные урлы».

Внешние факторы. Сюда относятся ссылки с других сайтов на продвигаемый ресурс. Яндекс понизил влияние этого фактора, но Google продолжает его использовать. В любом случае должны быть ссылки хотя бы из социальных сетей. Их учитывают все поисковики. Если же требуется нарастить ссылочную массу с других ресурсов, делать это нужно очень аккуратно. Никто не поверит, что на новый проект ссылается несколько десятков сайтов.

Поведенческие факторы. Поисковые системы следят за тем, сколько времени пользователи проводят на сайте, почему уходят с него, как проявляют интерес к содержимому и так далее. Поэтому на всех посетителей нужно влиять
Внимание удерживают интересным и полезным контентом. А чтобы посетители заходили на другие страницы, создают перелинковку.

Коммерческие факторы
Это уже относится к самому бизнесу. Чем обширнее ассортимент, тем больше клиентов можно привлечь. Количество вариантов оплаты тоже играет роль. Но это не самое главное. В первую очередь придётся изучать конкурентов, их плюсы, минусы и ценовую политику. А чтобы пользователи сами искали сайт в интернете, следует повышать узнаваемость бренда.

Все эти факторы используют не только для бизнес-проектов, но и для обычных сайтов. Ведь между ними тоже есть конкуренция.

Как оценить работу по поисковой оптимизации сайта

В договоре обязательно указывается, что исполнитель должен регулярно предоставлять заказчику следующие промежуточные данные:

• позиция сайта в выдаче «Яндекса», Google и других поисковиков, с которыми ведется работа;
• прогнозы по изменению этой позиции через определенный срок;
• уровень конверсии, то есть отношение гостей, сделавших заказ, к общему числу посетителей сайта;
• изменение ссылочной массы;
• выводы об эффективности реализуемых рекламных мероприятий.

В договоре неизбежно будет использовано множество специальных терминов, которые вы также встретите в последующих отчетах SEO-специалиста. Если значение каких-то слов вам незнакомо, придется изучить профессиональную литературу.

Руководитель должен понимать, какие изменения производятся на сайте, и уметь оценить, как увеличивается трафик, как используются ключевые слова, поднимается ли сайт в выдаче.

Есть несколько критериев, по которым оценивается работа по поисковой оптимизации сайта:

1. Трафик, или посещаемость ресурса (если оптимизатор все делает правильно, трафик увеличивается, а резкие спады отсутствуют).

Аудитория (привлекать на сайт необходимо лишь определенную категорию интернет-пользователей, которая для данного бизнеса является целевой аудиторией).
Конверсия (значительную часть посетителей должны составлять заинтересованные люди, которые совершают целевые действия).
Лиды (количество обращений и последующих покупок должно возрастать).
Позиция ресурса в выдаче по соответствующим запросам.
Соответствие расходов полученным результатам.  

Как правильно проверить работу оптимизатора? 

Через 1–2 месяца после начала работы необходимо проверить все основные показатели сайта: позицию в выдаче, количество посещений и уровень конверсии. При оценке эффективности продвижения необходимо учитывать несколько моментов:

Нельзя продвинуть сайт в топ поисковиков за несколько дней. Даже самые современные способы раскрутки интернет-ресурсов дают ощутимый результат лишь спустя несколько недель. Кроме того, принципы работы поисковиков постоянно меняются, а значит, гарантировать постоянное пребывание сайта в топе невозможно.
Определять посещаемость и другие показатели необходимо с помощью специальных программ: «Яндекс.Метрика», Google Analytics, LiveInternet. 
Проверить, соответствуют ли используемые специалистом ключевые слова запросам реальных пользователей, поможет wordstat.yandex.ru. Проанализировать целый список слов одновременно можно с помощью seolib.ru. 
Позицию сайта вам покажет программа Site Auditor. Не стоит слепо доверять информации, которую вам предоставляет на этот счет ваш сотрудник. Лучше иногда удостовериться, что все идет как надо и осуществляемые мероприятия имеют эффект.
Посещаемость и первые места в выдаче – не гарант увеличения прибыли

Важно, чтобы на сайт заходили представители целевой аудитории, что и приводит к росту числа заказов.

1. Стоит насторожиться, если работник не предоставляет вам доступа к статистике сайта или отказывается устанавливать счетчики.
2. Плохо, если отчеты приходят с задержкой, они непонятные, неконкретные, как будто от вас пытаются скрыть истинное положение дел. Вопросы могут возникнуть и в случае, если вместо результатов вам присылают лишь описание проделанной работы.
3. Регулярно проверяйте в сервисах «Яндекс.Вебмастер» и «Google.Вебмастер» не только количество, но и качество внешних ссылок. Если вы видите, что на вас ссылаются сомнительные площадки, это говорит о непрофессионализме оптимизатора. Также эти программы помогут вам заметить на сайте ошибки, которые упустил специалист.
4. Если у вас есть подозрения, что продвижение ведется некачественно, есть смысл заказать аудит у другого исполнителя.

Создание отчетов – сложная работа, которая отнимает у SEO-специалистов много времени. Поэтому в последнее время получила популярность следующая практика: исполнители не пишут заказчикам регулярных развернутых отчетов, а лишь предоставляют необходимую статистику по запросу.

Как происходит SEO оптимизация сайта

Перед началом работ по СЕО продвижению сайта важно определить цель его запуска. Распространенная ошибка начинающих сеошников и владельцев сайтов состоит в том, что они этого не делают, считая, будто повышение видимости сайта в целом даст нужный результат

Это не так.

К примеру, сайт создан с целью продвижения SEO-услуг. То есть владельцу в первую очередь нужно найти людей, которые закажут у него продвижение. Важен ли здесь просто трафик по запросам, связанным с СЕО? Нет, само по себе наращивание числа посетителей не даст владельцу прибыли. Сеошнику нужны исключительно целевые посетители, которые ищут, кто бы им продвинул сайт. Исходя из этой конкретной цели и будут проводиться работы по оптимизации. Среди прочего они будут основаны на том, чтобы различать коммерческие и информационные запросы, делая упор на первые.

Если же создается не сайт для продажи товаров и оказания услуг, а информационный (контентный) портал, то в таком случае главным будет нарастить число пользователей. Популярные цели в зависимости от стадии развития сайта и пожеланий клиента выглядят так:

• сделать побольше продаж;
• нарастить трафик;
• повысить узнаваемость.

Помимо общих целей, могут быть промежуточные. К примеру, требуется добавить сайт на индексацию, сделать отдельные страницы веб-сайта максимально соответствующими целевым запросам.

Внутренняя оптимизация сайта

Формально, оптимизация делится на два типа. На внешнюю, и на внутреннюю.

Внешняя, это, как правило, проставление ссылок на сайт. В былые времена, закупались на биржах сотни, тысячи ссылок, в результате чего, сайты очень уверенно поднимались в поисковой выдачи. А значит, и работала внешняя оптимизации, очень эффективно.

Но времена меняются. И на сегодняшний день, намного важнее, проводить внутренние работы над сайтом. Выбор хостинга, правильное использования мега тегов, использование различных SEO плагинов и многое другое.

Помимо этого, раньше также использовались различные приёмы по «улучшению» текстов. Написал улучшение в кавычках, просто потому, что зачастую такой приём, приводил не к улучшению, а фактически, к ухудшению. Вебмастера, копирайтеры, вставляли ключевые слова направо и налево, в результате, получая тексты, которые людям невозможно было читать. Зато они, «нравились» поисковикам.

Эти времена, тоже изменились. И сегодня, главная рекомендация на счет текста простая — нужно писать полезный текст. И это собственно все

Но все же, технические моменты, как раньше играли определенную роль, так и сейчас продолжают иметь важное значение. Давайте разберем основные из них

Особенности оптимизации в 2019 году

Этап первый: разработка проекта

Василий узнал в первую очередь, сколько стоит разработка персонального сайта, какие бывают и для чего используются платформы и их виды. На тот момент он не знал, что такое пошаговая оптимизация сайта под поисковые системы и продвижение, проект создавался «для души» и оптимизировать его базово, он не собирался.
После долгого изучения основ, решено было создать блог вручную, так как цены на верстку сайта у специалистов кусались, отдавать около 100$ за свое увлечение В. не хотел. Изначально он прочитал несколько учебных статей по работе с его CMS платформой. На это у него ушло 2 недели, так как он еще и работал, а на это хобби оставалось мало времени.

Следующим этапом в разработке был выбор удачного тарифного плана на хостинге и доменного имени. Тогда и решено было назвать проект Альфа. Регистрация и загрузка движка на хостинг прошла успешно, началось копание в шаблоне и плагинах.
Не вдаваясь в подробности разработки, можно сказать, что на это у него ушел месяц, учитывая, что сайтом он занимался в свободное время и в выходные. В целом в неделю уделялось около 10-12 часов времени проекту. Это время было потрачено на прочтение информации о создании ресурса, определение необходимых дополнений и общую настройку всей платформы.

На этом этапе нужно было бы знать, что такое оптимизация сайта под поисковые запросы в Google и Yandex, так как при разработке необходимо учитывать несколько нюансов, чтобы улучшить степень этой самой системы оптимизации сайта, конверсии и посещаемости. Таким образом Василию было необходимо найти инструкцию или курс по продвижению сайта в интернете максимально самостоятельно и быстро, или найти где ему подберут стратегию.
На раннем этапе развития интернет проекта, который работает на CMS движке, нужно было добавить СЕО плагин.
Даже без добавления информации в него, он бы делал многие вещи, а именно:

• прописывал title;
• добавлял мета-теги из статьи;
• запрещал внесение в индекс ненужных разделов и внешних ссылок;
• прописывал бы тег description и keywords;
• делал бы редиректинг, в случае перенесения материала;
• создал минимально настроенный файл Robots.txt.

По своему незнанию он решил этого не делать. Возможно, он подумал про то, что раскрутка ему ни к чему, он не ставил перед собой цель стать популярным блоггером.

После этих действий, сайт был создан, он открылся и даже прошел несколько тестов, Василий попросил нескольких друзей зайти на ресурс и пройтись по немногочисленным страницам, так он решил проверить его работоспособность.

Проект Альфа вышел в интернет и стал доступным для пользования. Он еще был очень сырой, некоторые отдельные страницы долго грузились из-за того, что на них было множество красивостей, которые на медленном интернет соединении грузились по 20-30 секунд. На сервере не было файла Robots.txt, структура URL была отвратительной и неудобной. SEO оптимизацию сайта нужно было делать с нуля. Но на то оно и обучение тонкому искусству продвижения сайта.

Черное и белое SEO

Если что-то звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то это, вероятно, так и есть. Если вы захотите получить быстрых результатов в SEO-продвижении, вы, вероятно, прибегнете к использованию методов, которые относятся к «черному SEO».

«Черное SEO» включает в себя техники, которые нарушают рекомендации поисковых систем. Использование таких техник в итоге может привести к санкциям в поисковых системах, что означает понижение позиций и трафика.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

У и Яндекс есть большое руководство по улучшению сайтов. В этих руководствах содержатся конкретные правила, которые необходимо соблюдать. Если сайт нарушает одно или несколько из этих правил, Google и Яндекс могут наложить на них санкции. После устранения проблем вы сможете отправить сайт на повторную проверку.

Белое SEO — полная противоположность черного. Оно включает в себя использование стратегий оптимизации, которые соответствуют рекомендациям Google и Яндекс. Единственный способ получить долгосрочные результаты без риска санкций — это использовать белые методы продвижения.

Часть четвертая. Блоги в приоритете

Регулярная публикация интересных статей в корпоративном блоге – это важная составляющая успеха. Информативные посты сделают сайт интересным для всех пользователей и сделают мнение ваших специалистов авторитетным ориентиром при выборе товаров и услуг. Вот всего лишь несколько интересных цифр о блогах (из инфографики от TechClient):

• — 23% пользователей интернета проводят время за чтением блогов;
• — 77% всех пользователей сети интернет читают блоги регулярно или изредка;
• — Компании с регулярными блог-постами используют до 97% обратных ссылок эффективно;
• — 61% американцев делают покупки после прочтения авторитетного блога;
• — 60% всех читателей блогов считают компании с регулярными публикациями надежными.

Если цифры убедили вас в необходимости бережно относится к корпоративному блогу, несколько советов по повышению его результативности вам не помешают:

• — Публикуйте контент высокого качества и регулярно. Интересные интервью со специалистами, руководства (такие, как то, что вы читаете прямо сейчас), посты с интересными идеями, статистикой и фактами, а также интересные материалы в стиле BuzzFeed (Топ 10 способов похудеть – это типичный заголовок для такой публикации).
• — Приглашайте сторонних экспертов и специалистов для написания материалов или интервьюирования.
• — Делайте посты оригинальными, интересными, полезными, информативными, очаровательными, драматическими, шекспировскими. Используйте все известные приемчики, лишь бы люди читали с интересом.
• — Разрешайте юзерам комментировать посты. Это увеличивает объем контента на странице и позволяет пользователям активно участвовать в обсуждениях.
• — Делайте заголовки и подзаголовки с учетом правил СЕО.
• — Грамотно структурируйте текст и включайте в него списки, подзаголовки, подписи, сноски и картинки.
• — Позволяйте читателям делиться прочитанным материалом через их любимые социальные сети.
• — Используйте ключевые слова в тексте, добавляйте их иногда в ответы к комментариям.
• — Рекламируйте свой товар. Посты делаются не ради счастья и любви во всем мире. У них есть задача: продвигать ваш товар и объяснять его преимущества пользователям.

Совет №16. Публикуйте интересные качественные материалы на блогах ваших друзей. Участвуйте в программах обмена ссылками. Это поможет продвинуть ваш сайт и бренд эффективнее.