Как настроить отчеты google рекламы в соответствии со своими задачами

Как пользоваться программой AIDA64

Попробуем разобрать самые используемые тесты и показатели.

1. Установка

После установки запускаем программу. В первом окне будет сказано, что это пробная версия, срок действия которой истечет через 30 дней — нажимаем OK;

2. Тест жесткого диска

Программа тестирует скорость чтения носителя информации. Для запуска проверки кликаем по Сервис — Тест диска:

В открывшемся окне мы можем выполнить тесты в следующих режимах:

• Linear Read (линейное считывание).
• Random Read (Считывание случайных блоков).
• Buffered Read (Буферизованное считывание).
• Average Read Access (Средняя скорость доступа к данным).
• Read Test Suite — комплексный тест (делает проверки во всех вышеуказанных режимах).
• Average Read Access (Средняя скорость доступа к данным).

Выбираем нужный диск, если их несколько в системе, выбираем режим и нажимаем Start:

3. Тест стабильности системы

Если компьютер ведет себя странно (медленно работает, самопроизвольно перезагружается, выкидывает ошибки), стоит выполнить тест оборудования. Суть теста сводиться к тому, что на выбранные компоненты создается высокая нагрузка, которая заставляет их работать на пределе. Если компонент неисправен, тест закончиться ошибкой или перезагрузкой ПК, что даст нам информацию о его нестабильности.

В открывшемся окне ставим все галочки или оставляем как есть:

и нажимаем Start.

В случае обнаружения неполадок, в окне программы появятся красные надписи с сообщениями об ошибках или, как сказано выше, компьютер может перезагрузиться.

Переходим в разделы Компьютер — Датчики:

В правом окне подразделе «Температуры» можно увидеть текущие показатели:

5. Как узнать видеокарту

Переходим в раздел Отображение — Видео Windows:

В правом окне подраздела «Свойства видеоадаптера» можно увидеть производителя и модель видеокарты:

6. Узнаем модель материнской платы

В главном окне находим Системная плата и кликаем на нее. Далее находим еще раз Системная плата — снова кликаем:

В подразделе «Системная плата» отображается модель материнской платы:

Ниже есть ссылка на сайт производителя и страничку с драйверами:

Обратите внимание, что не все поля доступны для просмотра в трианой версии:

Создание аккаунта и настройка первой кампании в Google AdWords Express

Заходим на сайт adwords.google.com и переходим в рекламный кабинет, используя свой аккаунт (нужно будет указать, сайт который будет рекламироваться). Если вы ещё не зарегистрированы в Гугле, то сделайте это.

Создание первого объявления

Затем вы окажитесь на страницу Google AdWords Express, где система предложит создать объявление для рекламной кампании. Заполняем все поля: Заголовок 1, Заголовок 2, Описание, указываем адрес рекламируемого ресурса и по завершении жмём «Продолжить» внизу страницы.

Определение бюджета

После перехода на следующую страницу, система предложит Вам назначить бюджет на день

Обратите внимание, что чуть ниже серым цветом подсвечен диапазон, в котором выставляют свой бюджет на день ваши конкуренты

Чуть правее находится окно, в котором происходит предварительный подсчёт показов и кликов, который вы получите при текущих настройках бюджета. Устанавливайте приемлемый уровень затрат и кликайте «Продолжить».

Проверка настроек

На последнем этапе, Гугл предложит проверить настройки кампании. При этом, условия геотаргетинга он определит автоматически, на основе вашего текущего местоположения. Чтобы поменять условия геотаргетинга, в разделе «Адреса» нажмите «Изменить» и задайте настройки в ручную.

Просто впишите название города, населённого пункта или региона, и после нажмите «Сохранить».

Подтверждение платёжных данных

На завершающем шаге нужно указать платёжные данные и принять условия по использованию сервиса Google AdWords.

• Страна нахождение платёжного адреса.
• Часовой пояс.
• Промокод (поищите на соответствующих сайтах, чтобы получить бонус).
• Тип аккаунта: физическое или юридическое лицо.
• Реквизиты (для юр.лица), наименование и адрес (для физ. лица).
• Сумма платежа (минимальная сумма 100 рублей).
• Способ оплаты.

После этого поставьте галочку напротив поля, подтверждающего условия использования и жмите «Продолжить». Рекламная кампания создана и показ объявлений будет начат в самое ближайшее время. А мы же переходим к более расширенным настройкам в новом интерфейсе Google Ads.

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 24,178

Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после каждого из тематических блоков у участников будет возможность сдать экзамены на платформе Google Partners.

Вы узнаете:
● Как разместить рекламу в Google AdWords
● Какие существуют типы рекламных кампаний и как их настроить
● Как оптимизировать рекламные кампании
● Какие форматы объявлений есть в контекстно-медийной сети
● Основные настройки и инструменты, отчеты и полезные ресурсы
● И многое другое

Контекстная реклама — это показ аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта

Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент

Приняв участие в курсе, Вы узнаете основные преимущества рекламной площадки Google AdWords и основных принципах ее работы, о том, как создать аккаунт в AdWords и что учесть при его настройке, из каких элементов состоит рекламный аккаунт и как их правильно выстроить. Мы расскажем, где показываются рекламные объявления, какие вида таргетинга бывают и как настроить каждый из них. На эти и множество других вопросов ответят эксперты Google и специалисты из ведущих агентств.

Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” поможет Вам разобраться в особенностях интернет-продвижения. Мы расскажем о мобильной рекламе, которая становится с каждым годом все более актуальной, ведь пользователи чаще всего ищут информацию на мобильных. Наши специалисты расскажут о разработке мобильной стратегии и создании кампаний в AdWords, продвижении приложений и взаимодействии с пользователями.

Курс будет интересен всем, кто изучает контекстную рекламу и интернет-маркетинг.

Кроме того, участники курса, успешно сдавшие экзамен по основам рекламы в Google AdWords после соответствующего тематического блока и один или несколько продвинутых экзаменов, смогут получить статус сертифицированного специалиста Google AdWords.

Приветствуем вас на курсе — присоединяйтесь, изучайте и получайте новые и полезные знания!

Появились технические трудности? Обращайтесь на адрес: coursera@hse.ru

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении

100% онлайн

100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Специализация

Курс 2 из 4 в программе
Специализация Основы Digital Маркетинга

Гибкие сроки

Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Средний уровень
Средний уровень

Часов на завершение
Прибл. 14 часов на выполнение

Доступные языки

Русский
Субтитры: Русский

Таргетинг на устройства

• Компьютеры. Таргетинг на пользователей, просматривающих контент на настольных и портативных компьютерах с диагональю экрана на менее 7 дюймов.
• Мобильные телефоны. Таргетинг на пользователей смартфонов.
• Планшеты. Таргетинг на пользователей мобильных устройств, которые могут не являться телефонами.
• Телевизоры. Таргетинг на пользователей устройств для просмотра телевизионного контента, таких как Smart TV, игровые консоли и подключенные устройства, например Chromecast. Этот параметр таргетинга доступен только для видеокампаний. 

Примеры

Владелец петербургского частного детского сада может создать кампанию Google Реклама с ключевым словосочетанием «частный детский сад» и таргетингом на Санкт-Петербург и Ленинградскую область. Когда пользователи из Северной столицы будут вводить в Google запрос «частный детский сад», рядом с результатами поиска появится объявление из созданной кампании.

Продавец маскарадных костюмов может использовать ключевое слово «купить маскарадный костюм», выбрать тему «Хобби и отдых > Особые случаи > Праздники и сезонные события» и настроить таргетинг графических объявлений на iPhone и Android. Пользователи будут видеть это объявление на своих телефонах Android при посещении сайтов контекстно-медийной сети, посвященных покупке костюмов на Хеллоуин и Новый год.

Важно!

Будьте осторожны при выборе нескольких методов таргетинга в контекстно-медийной сети. Результаты в таком случае зависят от настроек размещения.

Медийные объявления показываются только в контекстно-медийной сети и не предназначены для страниц с результатами поиска. Как и прочие объявления Google, медийные объявления можно добавлять в кампании, в которых используется цена за клик, цена за тысячу показов, целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу или оптимизированная цена за клик.

Как повысить эффективность кампании

Разберем настройки, которые помогают частично автоматизировать рекламу в Google Ads.

Модификаторы объявлений

Их можно добавить в заголовки или текст объявления. Для этого откройте фигурную скобку в нужном месте и выберите тип модификатора:
 

 
Следите, чтобы информация в заголовке / тексте вписывалась в максимальное количество символов и объявление отображалось корректно.
 

Динамическая вставка ключевых слов

 
Цель — показать пользователю рекламу, максимально релевантную его запросу. Здесь текст по умолчанию обязательный.
 

 
Как настраивать эту опцию, мы разбираем в этой статье.
 

Функция IF

 
В зависимости от того, с какого устройства заходит пользователь или к какой аудитории ремаркетинга относится, можно показать ему объявление с конкретным текстом.
 

 

Обратный отсчет

 
Это таймер обратного отсчета для события, которое вы рекламируете — акция, распродажа, вебинар и т.д. Например, «До окончании акции осталось 5 дней».
 

 

Модификация объявления через фид

 
Фиды позволяют менять данные в объявлении без его редактирования, а значит, без обнуления статистики.
 
1) В рекламной кампании с ключевыми словами создайте основное объявление — без модификаторов;
 
2) Составьте фид в Excel. Он содержит столбцы-таргеты (кампания, рекламная группа и ключевое слово) и ячейки с подменяемыми данными (в зависимости от продукта — модель, цена и т.д.)
 
Далее, при необходимости не нужно редактировать объявление — просто редактируем содержание фида.
 
3) Загрузите фид:
 

 
 
Далее:
 

 
 
4) Даем название и выбираем файл:
 

 
5) При создании объявления с модификатором откройте фигурную скобку в нужном месте, выберите из списка нужный фид. Из следующего списка выберите, какие данные подгрузить в эту область объявления.

Автоматизированные правила

Эти правила можно задавать для объявлений или ключевиков. Переходим на нужную из этих двух вкладок и нажимаем:
 

 
 
Выбираем, что будет выполнять правило:
 

 
 
Укажите, к чему нужно его применять:
 

 
 
Задайте условия, когда применять правило:
 

 
И остальные настройки:
 

 
Для ключевых фраз принцип настройки тот же.

Скрипты

Это программы для автоматического управления данными с использованием простого кода JavaScript.
 

 
 
На вкладке скриптов добавьте новый:
 

Авторизуйтесь:
 

Скопируйте и вставьте в этом окне нужный скрипт.
 
В этой статье есть 5 полезных скриптов Google Рекламы, которые облегчат вам жизнь.

Java If Statement

Область основной боковой панели

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

MP3TagEditor 2.08

Два способа добавления объявлений

1. Создание 

Вы можете загрузить текстовое, графическое и видеосодержание, а мы сами оптимизируем ваше объявление. 

2. Загрузка 

• Вы можете загрузить графическое объявление. Подробнее об объявлениях для Gmail… 
• Вы можете создать собственное HTML-объявление и загрузить его в виде ZIP-файла, содержащего файл HTML, изображения, изображение для свернутого объявления и файл teaser.txt. Подробнее о создании HTML-объявлений… 

​Показ объявлений можно будет начать только после того, как мы проверим их на соответствие правилам размещения рекламы. Обычно это занимает не более двух рабочих дней. 

Как создать объявление для Gmail

1. Войдите в .
2. На панели навигации выберите Кампании в КМС. 
3. В меню слева выберите Объявления и расширения. 
4. Нажмите кнопку .
5. Выберите Объявление для Gmail.
6. Укажите необходимые сведения для создания объявления. 

Как загрузить объявление для Gmail

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. На панели навигации выберите Кампании в КМС. 
3. В меню слева выберите Объявления и расширения.
4. Нажмите кнопку . 
5. Выберите Загрузить объявления для Gmail или Загрузить медийные объявления, а затем выберите ранее созданную кампанию в Gmail.
6. Укажите необходимые сведения для создания объявления.

Как настроить таргетинг объявлений

Для объявлений Gmail доступны только следующие типы таргетинга в контекстно-медийной сети:

• На созданные вами списки ваших клиентов, которые согласились на использование вами или вашей компанией их адресов электронной почты.
• На похожие аудитории (определяемые с использованием списков электронных адресов).
• На ключевые слова, аудитории заинтересованных покупателей, категории интересов, демографические данные. Кроме того, можно использовать ремаркетинг. 

Когда использовать

Мы рекомендуем использовать кампании Discovery в следующих случаях:

Вы хотите повысить эффективность медийной рекламы для достижения маркетинговой цели. Например, благодаря объявлениям Discovery вы можете повысить показатели продаж, увеличить количество подписок на новостную рассылку или посещений сайта.

Вы хотите привлечь новых клиентов

Объявления в лентах сервисов Google, состоящие из эффектных и ярких креативов, привлекут внимание потенциальных клиентов как раз в тот момент, когда они готовы попробовать новый бренд.

Вы хотите повторно обратиться к своим лояльным клиентам. Кампании Discovery позволяют обратиться к тем клиентам, которые возвращаются к понравившемуся контенту с помощью сервисов Google

Вы можете добиться ценных действий от пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом, например посещали ваш сайт или совершали покупку.

Чтобы использовать кампанию Discovery, вам необходимо:

• соблюдать правила в отношении персонализированной рекламы и правила размещения рекламы;
• добавить тег на все страницы сайта.

Если вы представляете агентство, посетите сайт Create with Google, чтобы узнать, как объявления Discovery помогают повысить вовлеченность пользователей благодаря добавлению привлекательной графической рекламы в ленты Google.

Настройки кампании

Некоторые настройки, например назначение ставок и таргетинг, задаются в кампаниях Discovery автоматически, чтобы сэкономить ваше время и обеспечить эффективность кампании в зависимости от выбранной маркетинговой цели, ставки и указанного бюджета. Кроме того, в кампаниях этого типа не поддерживаются некоторые функции. К примеру, вы не сможете изменить следующее:

• стратегии с назначением ставок вручную;
• метод показа;
• таргетинг на устройства;
• таргетинг на места размещения (в том числе исключения);
• ограничение частоты показов;
• ротацию объявлений;
• контекстный таргетинг;

Исключенный контент

Google относится очень серьезно к вопросу безопасности бренда. Места размещения объявлений Discovery зависят от темы, которой активно интересуется пользователь. Темы определяются на основе таких сигналов, как видео, просмотренные на YouTube, или рекомендованный контент.

В кампаниях Discovery автоматически применяются исключения, чтобы объявления показывались только рядом с контентом, подходящим для монетизации. Например, объявления Discovery не будут показываться в материалах с обилием нецензурных выражений, сценами ярко выраженного сексуального характера или откровенными сценами насилия.

Так как объявления Discovery показываются на основе контента главной страницы YouTube, раздела с рекомендованными видео, Gmail и рекомендаций Google, то к ним не применяются настройки исключенного контента на уровне аккаунта, которые касаются только сайтов, страниц, видео и приложений. Чтобы ваши объявления показывались только рядом с материалами, которые подходят для вашего бренда, к основному ролику в ленте рекомендованных видео YouTube применяются исключения мест размещения на уровне аккаунта.

Как копировать группы объявлений

Чтобы скопировать группы объявлений в другую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в управляющий аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите «Группы объявлений». 
3. Установите флажки рядом с группами объявлений, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт «Копировать». Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите «Вставить». Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора кампаний укажите, куда нужно вставить группы объявлений.
7. Нажмите «Готово».
8. Установите флажок «Приостановить скопированные группы объявлений», если их не нужно запускать сразу после вставки.
9. Нажмите Вставить.

Копирование объявлений

Чтобы скопировать объявления в другую группу, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения. 
3. Установите флажки рядом с объявлениями, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить. Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора групп объявлений укажите, куда нужно вставить объявления.
7. Нажмите Готово.
8. Установите флажок «Приостановить скопированные объявления», если их не нужно запускать сразу после вставки.
9. При необходимости установите флажок «Если в целевой группе уже есть такое объявление, создать копию». Если создавать копии не нужно, пропустите этот шаг.
10. Нажмите Вставить.

Как копировать аудитории

Чтобы скопировать аудитории в несколько кампаний или групп объявлений, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории. 
3. Установите флажки рядом с аудиториями, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. В раскрывающемся меню выберите «Кампании» или «Группы объявлений» и укажите, куда нужно вставить аудитории.
6. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить

   Примечание. Установите флажок «Приостановить скопированные аудитории», если их не нужно запускать сразу после вставки. Чтобы добавить ставки, связанные с этими аудиториями, установите флажок «Включить ставки».

   . Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).

7. Нажмите Вставить. 

Спецификации развернутого объявления

Здесь перечислены технические требования к развернутым объявлениям для каждого шаблона.

Загрузка объявления для Gmail

Шаблон «Графическое объявление»

• Изображение (загружаемое):  x  пикс.
• Поддерживаемые форматы: JPEG, JPG, PNG, GIF (без анимации).
• Максимальный размер файла: 1 МБ.

Собственный HTML-код

Собственный HTML-код расширяет возможности дизайна рекламы в Gmail.

Создание объявления для Gmail

• Заголовок: до 25 символов.
• Описание: до 90 символов.
• Название компании: до 20 символов.
• Кнопка с призывом к действию: до 15 символов.
• Размер изображения: 1200 x 1200 пикс. (минимум 144 x 144 пикс.) с соотношением сторон 1:1.
• Максимальный размер файла логотипа: 150 КБ (1 МБ для обложки и рекламного изображения).
• Рекламное изображение: 
  • Горизонтальное (1,91:1): 1200 x 628 пикс. (минимум 600 x 314 пикс.).
  • Квадратное: 1200 x 1200 пикс. (минимум 300 x 300 пикс.).
• Обложка (необязательно) 1200 x 400 пикс. (минимум 600 x 200 пикс.).

Добавление каталога товаров

• Минимальный размер изображений (загружаемых):

  • Рекламное изображение:

    • Горизонтальное (1,91:1): 1200 x 628 пикс. (минимум 600 x 314 пикс.).
    • Квадратное: 1200 x 1200 пикс. (минимум 300 x 300 пикс.).
  • Обложка (необязательно): 1200 x 400 пикс. (минимум 600 x 200 пикс.).
  • Ссылка на видео YouTube (размер значка видео): 324 x 183 пикс. с соотношением сторон 1:1.
• Максимальный размер файла: 150 КБ.
• Кнопка с призывом к действию: до 15 символов.
• URL кнопки с призывом к действию: целевая страница для кнопки.
• До трех дополнительных элементов (необязательно):

1. Изображения: до 15 изображений, минимальный размер – 300 x 300 или ссылка на видео YouTube (размер значка видео: 324 x 183). 
2. Кнопка с призывом к действию: до 20 символов.
3. URL кнопки с призывом к действию.

Поддерживаемые форматы: JPEG, JPG, PNG, GIF (без анимации).

Как создать умную торговую кампанию

Кейсы

Онлайн-сервис по поиску и бронированию отелей Trivago

Пользователи, которые интересуются туризмом, увидели в КМС более 25 тысяч адаптированных объявлений. Например, читатель блога о путешествиях видел объявление с заголовком «Найдите отель по выгодной цене» и фотографией Колизея.
 
В итоге компания увеличила конверсии на 36% без изменений в целевой цене. Теперь маркетологи сервиса используют умные кампании для продвижения в странах Европы, Азии и Северной Америки.
 

Toyota

Компания стремилась:
 

• Привлечь больше автолюбителей на тест-драйвы.
• Увеличить число посетителей автосалонов.
• Снизить CPA.

 
Итог – умные кампании принесли 40% всех конверсий за счет медийной рекламы. По сравнению с другими кампаниями в КМС цена за совершенное целевое действие снизилась на 33%.
 
Это вдохновило маркетологов применять метод на постоянной основе, чтобы расширять заинтересованную аудиторию.
 

Дом.ru

Чтобы быстрее привлекать новых клиентов и максимизировать отдачу от рекламы, компания решила протестировать умные кампании в КМС. Их запустили в 10 регионах.
 
Результаты:
 

• +13% конверсий (одобренных заявок) ежемесячно от общего объема;
• Прирост заявок 30% во всех тестовых регионах;
• Уровень ассоциированности 4,34. На одну конверсию умной кампании – 4 по другим каналам;
• Хорошая самообучаемость на большом масштабе: после 6 недель обучения и оптимизации (около 200 тысяч кликов) они снизили CPL на 40% по сравнению с первыми 2 неделями.

 
Руководство довольно полученными результатами и собирается внедрять данный формат на все регионы присутствия.
 

Преимущества умных кампаний

Просто создать и запустить, в том числе благодаря удобному интерфейсу

Это особенно важно для новичков; Экономия времени: не нужно регулярно мониторить ставки; Экономия усилий: система сама генерирует и выдает максимально релевантные объявления, вы только загружаете материал для их построения; Рекламу видят пользователи, которые вероятнее всего совершат целевое действие.

Заключение

Насколько это эффективно по факту, подскажет личный опыт. Но прежде чем отказываться от ручной настройки, проанализируйте, точно ли умные кампании подходят для ваших целей.
 
И напоследок – мнение Константина Найчукова, евангелиста сервиса eLama.ru:
 
«Не надейтесь, что умные медийные кампании приведут новый трафик. По большей части они захватят уже бывших на сайте посетителей, поэтому лучше не использовать их одновременно с ремаркетингом. Скорее всего, показатели в уже запущенных ремаркетинговых кампаниях просядут и перейдут на сторону умных кампаний».
 

Похожие аудитории (look-alike)

Этот инструмент работает в КМС (контекстно-медийной сети) Google, а также для списков ремаркетинга в YouTube и Gmail. Что он из себя представляет?

Вы отслеживаете пользователей, заходивших на ваш сайт и «догоняете» их с помощью технологии ремаркетинга. Обычное дело, так поступает любой грамотный рекламодатель. Но прогресс не стоит на месте и теперь Google позволяет расширить охват аудитории в несколько раз за счет пользователей с похожими интересами. Похожими на тех, кто уже есть в вашем списке ремаркетинга. 

На самом деле, ничего сверхъестественного: Google отслеживает поведенческие характеристики миллионов людей и создает пользовательские портреты. Когда вы «скармливаете» ему свою базу, Google находит похожую аудиторию, которой скорее всего будет интересен ваш товар или услуга.

Для этого достаточно при создании новой аудитории выбрать пункт «Как они взаимодействуют с вашей компанией?» и затем – «Похожие аудитории»: