Именной нейминг: имя в имени

Алгоритм: как подобрать название для компании

1. Вспомните свои цели, вернитесь к бизнес-плану, рассмотрите своё уникальное торговое предложение. Представьте себе вашу целевую аудиторию. Ответьте на несколько вопросов:

• Какое сообщение вы хотите донести с помощью своего имени?
• Что для вас в приоритете: чтобы имя легко произносилось, чтобы оно было необычным и уникальным или напрямую связанным с вашими продуктами и услугами?
• Что вы хотите, чтобы люди думали и чувствовали, когда видят имя вашей фирмы?
• Какова структура вашего бизнеса и будет ли ваше название компании использовать какую-либо аббревиатуру?
• Какие варианты есть сейчас? Что вам нравится и не нравится в них?

1. Проведите анализ конкурентов. Вспомните яркие примеры, которые запали в душу. Возможно, они вдохновят вас на оригинальные идеи.
2. Организуйте брейн-шторм. Не ограничивайте фантазию, генерируйте новые идеи, добавляйте ассоциации, записывайте все варианты. На этом этапе многие покажутся вам нелепыми, но не спешите их отбрасывать. Они могут натолкнуть на новые мысли и дать гениальный результат.
3. Спустя некоторое время на свежую голову структурируйте все варианты, отметите неудачные предложения, выделите фаворитов.
4. Название должно быть уместным и соответствующим тому смыслу, который вы вложили в него. Например, не нужно называть кофейню «Планета кофе», если в ассортименте безымянная бурда из ближайшего супермаркета (иначе ваша «Планета» моментально превратится в астероид).

Артём Баусов

Принцип сортировки «Возможных друзей»

Администраторы и разработчики этой популярной среди молодежи социальной сети свою зарплату, естественно, получают не зря. Постоянно хотят совершенствовать «ВК» и делать его максимально удобным для общения и обмена информацией, поэтому непрерывно появляются новые возможности и функции. И вот теперь, как мы успели сказать, появилась функция «Возможные друзья».

Но по какому же принципу работает эта синяя кнопочка? Среди пользователей существует много версий с ответами на этот вопрос, но истинный известен, наверное, лишь разработчикам. Скорее всего, в этот список попадают лишь те люди, которые уже есть у ваших друзей.

То есть, например, если вы учились вместе с ними в одном учебном заведении, а еще и закончили его в один и тот же год, то, конечно же, они и будут показаны вашими возможными друзьями, если вы нажмете на указанную ссылку. Если определенный человек будет числиться в друзьях не только у одного вашего друга, а у нескольких, то вероятность, что он также будет в этом списке, достаточно велика.

Разработчики позаботились о том, чтобы возможные друзья были представлены в максимально полном списке благодаря кнопочке «показать остальных». Однако многие пользователи, нажимая на эту кнопку, получали тех же людей, которых уже видели в перечне ранее, вот только в другом порядке.

Конечно, кому-то повезло больше, и он в этом списке нашел много друзей и знакомых. Некоторые пользователи сообщали о 95% эффективности функции. А у кого-то вообще не было найдено совпадений. То есть в список попадали совершенно незнакомые люди. Но это может происходить из-за того, что в вашем списке друзей есть несколько таких людей, которых вы не знаете. Следовательно, в их списке совсем не может быть тех, кто был бы вам знаком.

Техники нейминга

Существует ряд тактик, которые помогают в нейминге. Перечислю самые популярные:

Использование имени. Это может быть звучная фамилия основателей (Тинькофф) или узнаваемый персонаж (Леонардо). Сюда же можно отнести топонимы (Ессентуки), названия и имена из известных произведений культуры (Снежная королева) и упоминания животных (Red Bull).

Сложение нескольких слов, с сокращением или без. Пример, который у всех на слуху, – Сбербанк (Сберегательный банк).

Ритм и рифма. Некоторые слова и сочетания так и заседают в памяти, причем надолго. M&M’s, Chupa Chups, Seven-Eleven.

Аббревиатура

Такие названия магазинов не всегда легко запомнить, поэтому прием используйте с осторожностью. Примеры – DNS, RBT, MTS.

Звукоподражание

Позволяет прочувствовать имя. Schwepps – так и представляешь, как шипит напиток в стакане. Агуша – понятно, для кого создан бренд.

Я так хочу. Иногда названия магазинов и компаний никак не связаны с товаром или владельцем. Adobe, например, названа в честь реки, которая протекала недалеко от дома основателя бренда. Почему бы и нет, дайте волю фантазии!

Юмор. Особенно актуальный прием, который на отлично справляется с привлечением внимания. Копировальный центр “Бесконечное размножение” или салон красоты “Милый, я на 5 минут” точно ни с чем не перепутают.

Генераторы названий для магазинов

Если ничего интересного не придумывается, можно попросить помощи у специальных онлайн-инструментов. Одни составят подходящее словосочетание, ориентируясь на ключевые слова. Другие создадут совершенно новое слово.

Один из лучших генераторов в русскоязычном сегменте – Generator Online, он учитывает вашу сферу деятельности и желаемое количество слов. Namegenerator специализируется на неологизмах, предлагает много настроек.

Из англоязычных генераторов можно отметить инструмент Shopify, Namelix (который создаст и лого) и Wordlab.

Экспериментируйте с настройками и запаситесь терпением. Генераторы названий еще не так умны, как хотелось бы. Но они могут подтолкнуть к интересной мысли.

В противном случае всегда можно обратиться к фрилансеру или в агентство.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

• Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
• Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
• Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
• Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
• Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

• Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
• Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
• Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

• Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
• Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
• Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга

С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар

Какие ещё способы подобрать то самое название?

Конкурс. Некоторые владельцы бизнеса дают возможность клиентам самостоятельно придумать название для продукта, а между авторами лучших вариантов разыгрывают призы. Среди украинских брендов такие конкурсы в соцсетях регулярно проводит BlankNote, предлагая своей аудитории придумать имя для новой модели сумочки. Или ещё один пример: когда ресторатор Николай Тищенко открывал один из своих ресторанов, он также интересовался у своих подписчиков по поводу названия.

Вопрос. Если вы придумали несколько вариантов и никак не можете определиться, спросите мнение знакомых, друзей, родственников, коллег, потенциальных клиентов

Важно понимать, какое впечатление производит на других людей то или иное слово, вызывает ли оно необходимые ассоциации и эмоции.

Воображение. Представьте, как будет выглядеть название на визитной карточке, логотипе, брендированных канцелярских принадлежностях, чашке, билборде
Произнесите имя вслух, обращая внимание на то, как в будущем оно будет звучать в рекламе по радио или телевидению.

И помните, что хорошее название не придумывается за один день. Понадобится как минимум несколько недель, чтобы пройти все этапы, отделить зёрна от плевел и принять взвешенное решение.

• WhatsApp – тот случай, когда удалось придумать название бренда, которое запоминается и при этом объединяет модное приветствие и слово «App» (переводится с английского как «приложение»).
• BlaBlaCar – попутчики и легкие разговоры во время поездки.
• Tesla – электромобиль и великий Никола Тесла.
• Ресторан китайской кухни «Халасё» – содержит и одобрение, и особенное произношение.
• Создатели крафтового пива тоже часто придумывают удачные названия. Примеры: сербское пиво ZeBrew (разумеется, символ и стилистика – черно-белая зебра), украинское пиво Varvar (викинг и слово «варить»).

Фото с официального сайта Varvar brew

Уверены, вам понравятся статьи:

• «Как в Fedoriv придумывают названия брендам. Кейсы Holy Chick, «Новой Почты» и «Эпикура»»
• Другой нейминг: влияние языка на мышление
• Как придумать имя для компании? Пошаговая инструкция на примере
• Что не так с названиями ЕБШ и «ПростиУтка». Как в Banda, inka и Madcats придумывают имена брендам
• Apple, Starbucks, Amazon. Почему эти компании называются именно так
• Как Андрей Худо, Юлия Шум и Валерия Ионан придумали названия для своих компаний. И что они значат?

А еще у нас есть история, как Александр Дзюба делает бизнес в интересной нише – он исследует то, нравятся ли геймерам игры, созданные его клиентами. Советуем прочесть.

Такая работа: давать имена

Название специальности получилось из английского слова name (имя). Так же, как райтер – это тот, кто пишет, писатель.

Много ли нужно названий? И почему им придается большое значение?

Но зачем нужен специалист для придумывания названий? Ведь владельцы сами могут придумать название для семейного бизнеса, для магазинчика, кафе, химчистки – не так ли? Можно просто, не мудрствуя, заказать вывеску «Пиццерия» или «Овощи и фрукты».  И это очень хорошее, экономное решение – если нет конкуренции.

Но чем ближе к центру города, чем больше доходы от торговли, тем выше конкуренция. В интернете конкуренция велика изначально, на всех направлениях

Чтобы добиться успеха – нужно привлечь внимание.  Интересная вывеска, «вирусный» слоган останутся в памяти случайного прохожего – он, быть может, зайдет сюда сейчас или позже, приведет друзей, станет постоянным клиентом…

Требования к созданию имени

Существуют определенные правила, которых необходимо придерживаться при выборе подходящего наименования для компании. Специалисты выделяют несколько обязательных этапов, позволяющих создать эксклюзив:

Выбор цели – тщательная проработка реакции аудитории помогает определить лучшее сочетание эстетического и фонетического звучания. Неблагозвучие мешает потенциальным покупателям сосредоточиться на бренде, вызывает желание продолжить поиск.
Разработка – подбор подразумевает придумывание множества вариаций имени

Дальнейший анализ позволит исключить неподходящие, заострить внимание и проработать самые удачные.
Оценка и подтверждение – после остановки на определенном имени проводится его объективное изучение. Проверка включает определение по критерию восприятия, соответствия наименования и предлагаемой услуги, статуса фирмы.

От ошибок при придумывании названия бренда никто не застрахован.

Неправильной ассоциацией – перед утверждением имени предприятия следует поставить себя на место представителя целевой аудитории

Необходимо определить, какая ассоциация возникает первой после прочтения названия бренда.
Несоответствием действительности – громкая фраза о лучшем среди конкурентов привлечет внимание покупателя ровно до того момента, как он увидит здание предприятия. Ободранные стены и хлипкие двери вызовут смех, негативное отношение.
Сложным названием – простота в именах относится к основному правилу нейминга

Попытка создания целого предложения вместо короткого слова или легко запоминающегося словосочетания вызовет подсознательное отрицание целевой аудитории.
Двойниками – попытки создать собственный бренд путем изменения одной-двух букв в раскрученном имени провоцируют негативное отношение к предприятию. Покупатель ожидает отличного качества от дешевых вещей и оправдания о разнице в стоимости между бутиком и рынком он не воспринимает. Человек уже нафантазировал себе одежду или обувь элит-класса, а ему предлагают китайский ширпотреб плохого качества.

Отсутствие креативных идей и длительные поиски имени предприятия приводят к необходимости пользования услугами профессиональных агентств по неймингу. Такие компании специализируются на создании брендов и оказывают реальную помощь. После ознакомления с родом деятельности фирмы, особенностями ее будущей работы, неймеры начнут придумывать бренд используя пошаговую стратегию:

• подбирать подходящие варианты;
• отбирать среди них самые удачные;
• проводить тестирование и юридическую проверку;
• регистрировать.

У начинающих предпринимателей не всегда находятся лишние средства на оплату услуг специализированных агентств по подбору имени торговой марки. Всемирная паутина предлагает свой подход к проблеме в форме некоторых программ, помогающих сгенерировать удачное название. Не стоит надеяться, что полученный бренд станет индивидуальным – помощью подобных веб-сайтов пользуется большое количество людей.

Использовать сетевые генераторы просто – все шаги четко расписаны, подсказки позволяют не запутаться в процессе. Окажется ли выигрышным придуманный виртуальным роботом вариант, неизвестно. На основе его идей можно попробовать разработать собственное индивидуальное решение.

А вы в какое кафе зайдете?

Представьте, что вы прогуливаетесь по городу и хотите выпить кофе в уютной обстановке. Поблизости есть кафе «Березка», еще есть «Академия кофе» и кофейня со странной вывеской «Поворот не туда». Если вы не знаете, какая хорошая кухня в «Березке», скорее всего любопытство приведет вас в одно из заведений с необычными именами. Особенно если у них эффектное внешнее оформление и интересный интерьер.

Но если вы прогуливаетесь не по русскому городу, а например по Сан-Франциско, то кафе Березка обязательно привлечет вас, как и многих русских туристов и эмигрантов.

Выбор обычно происходит на уровне эмоций: любопытство, «вкусные ассоциации», ностальгия…  При разработке бренда оценивают размер целевой аудитории – русских в Америке,  любопытных людей в Новосибирске, и посылают им сигнал – пишут название на вывеске.

Как происходит разработка нейминга в Cleardesign?

1. Мы вместе с вами заполняем бриф или готовим ТЗ (техническое задание).
2. Бриф отдается в работу неймерам. Обычно они разрабатывают варианты названия торговой марки в течение 2-3 недель.
3. Варианты названия проходят первичную проверку по базе названий, зарегистрированных в Роспатенте.
4. Варианты, которые успешно прошли первичную проверку, презентуются клиенту. Обычно это до 12 вариантов. Клиент согласует итоговый вариант.
5. Согласованное название торговой марки проходит проверку патентными поверенными. Такая проверка занимает в среднем от 14 дней до 60 дней и оплачивается отдельно. На этом этапе название проверяется не только по базе зарегистрированных названий, но и по базе заявок на регистрацию.
6. По результатам проверки патентный поверенный выдает оценку шансов на успешную регистрацию имени, и при необходимости – перечень доработок, которые повысят шансы пройти регистрацию.
7. Когда патентный поверенный принимает заявку, можно с 99% вероятностью сказать, что название будет успешно зарегистрировано.
8. Свидетельство на товарный знак будет выдано примерно через 12 месяцев после отправки заявки. Но использовать название можно уже с того момента, как патентный поверенный примет заявку на регистрацию.

С чего начать?

Нейминг, как правило, не приносит дохода новичкам.  В отличие от копирайтинга и рерайта, где можно получать  небольшие деньги с самого начала. Причина в том, что заказчик не верит, что неопытный человек придумает для него что-то креативное. Заказчик смотрит портфолио, отзывы, выполненные проекты – и отдает предпочтение опытным работникам.

Получается замкнутый круг: нет опыта – нет портфолио – нет заказов – нет опыта…

Но опыт не обязательно приобретать на платных заказах. Можно  начать с того, что посмотреть на свою аватарку, адреса электронной почты и оценить: насколько они креативны? Если ваш псевдоним или адрес почты автоматически сгенерирован роботом, то, может быть, нейминг – не ваше призвание?

Есть конкурсы, в которых победитель получает денежный приз. Он сравнительно небольшой (1000 или 2000 рублей). Примеры можно посмотреть на сайте https://voproso.ru/task/show/1126 , а заодно принять участие в нескольких конкурсах.

Обратите внимание на требования заказчиков. Многие хотят не только креативное название, но и проверку его на «патентную чистоту»,  чтобы не было зарегистрировано в одной или нескольких странах, а также на возможность его красивого начертания кириллицей и латиницей

Могут быть и другие специфические требования.

Быть может, вам покажется, что требования чрезмерно высокие? Зато вы узнаете критерии, по которым оценивается специалист по неймингу. Это полезная информация.

Можно посмотреть и на ответы участников, на оценки (на сайте ведется голосование)

Обратите внимание на распространенные ошибки:

1. Неопытный, непрофессиональный исполнитель сообщает заказчику полсотни названий и к ним сотню вариантов – разбирайся сам. Это значит, что исполнитель не сделал свою работу. Сотня или тысяча слов – это руда, песок, из которого нужно добыть «золотые зерна». Специалист делает этот отбор сам или с чьей-то помощью (проводит тестирование среди знакомых и незнакомых) и сообщает одно, ну может быть два или три названия.
2. Неопытный исполнитель начинает с объяснений, и завершает объяснениями, что он хотел сказать, когда сочинял эти названия, какие они должны вызывать ассоциации и т.д.  Это ненужная, лишняя информация. Ассоциации, если они впрямь должны возникнуть – возникнут. А если нет… ну не стоять же возле вывески, объясняя, что это такое и что хотел этим сказать.

Участие в таких конкурсах позволяет точнее разобраться – ваше ли это призвание, или лучше направить свои силы на что-то другое.

Методы нейминга

Как придумать нейминг? Существует десятки различных методов. Мы назовём наиболее распространённые. 

Ассоциативный 

Для названия используют одно из свойств продукта. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания и что является результатом её деятельности.

Апелляционный 

Название вызывает ностальгию, положительные эмоции, приятные ассоциации. К примеру, наименование кафе «Как у мамы» апеллирует к тем ощущениям, которые человек испытывал от маминой еды.

Ассоциации могут быть связаны с образами использованных названий. Свойства и характеристики, представляемые при произношении имени — это тоже апелляционный нейминг. Примеры: напиток Red Bull ассоциируется с силой и энергией, а молоко «Домик в деревне» — с полезным и вкусным продуктом. 

Аббревиатурный 

В этом случае название слагается из сокращений. Причём могут использоваться буквенные, буквенно-цифровые или корневые сокращения. Так название банка ВТБ расшифровывается как «Внешний Торговый Банк». А его дочерняя компания ВТБ24 названа так потому, что клиенты могут пользоваться услугами 24 часа в сутки.

На этапе становления ВТБ назывался «Внешторгбанк»

К аббревиатурному методу относятся акронимы, когда название составляют по первым буквам слов. Примеры: ВАЗ — «Волжский автомобильный завод», BMW — Bayerische Motoren Werke GmbH (Баварские Моторные Заводы).

Рифмование

Название составляют из рифмующихся слов. Могут использоваться неологизмы (новообразованное слово) или несуществующие слова. Например, наименование сети супермаркетов 7-Eleven звучит в рифму — Seven-Eleven. Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати. И хотя сейчас многие супермаркеты сети работают круглосуточно, название сохранилось.

Метод превосходства 

В наименовании используют превосходную степень: супер-, мега-, гипер-. Так название компании «Мега-Ойл» явно демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. И действительно, компания занимается поставками моторных масел и смазочных материалов в промышленных масштабах.

Похожая методика — использование гипербол, когда свойства или признаки продукта преувеличиваются. Примеры: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Именной 

Продукту присваивают уже существующее имя. Это может быть имя человека, отчество, фамилия, литературное имя, известные псевдонимы или прозвища, исторические имена. Этот метод довольно распространён. Но нередко такие названия никак не отражают сути продукта. Например, название фирмы «Машенька» вряд ли ассоциируется со строительными работами.

Однако мы знаем и примеры успешного именного нейминга. Например, Adidas — Adi Dassler (Adolf Dassler), Calvin Klein — Calvin Klein. 

Иностранные заимствования 

В качестве названия используют наименования на иностранном языке. Порой в переводе слово или словосочетание отображает свойства продукта. Иногда иностранное название используют и в транслитерации, и без неё. К примеру, питьевая вода Aqua Minerale или «Аква Минерале». Название одинаково звучит и на английском языке, и на русском. А перевод отображает суть продукта — минеральная вода.

К методу заимствования относят и географические названия (топонимизация) или названия объектов живой и неживой природы (терранимизация). Примеры: «Балтика», «Чёрный жемчуг». 

Метод неологизмов 

Название может быть полностью выдуманным. К примеру, слово Kodak было придумано изобретателем фотоаппарата и со временем стало ассоциироваться с фотографиями. 

Иногда создать звучное название помогает игра слов, примеры: Mozilla образовано из слов Mozaic и Killer, немецкий коровий сыр с плесенью Cambozola получил название из сочетания сыров Camembert и Gorgonzola (Камамбер + Горгонзола = Камбоцола). 

Преимущество выдуманных имён в том, что они уникальны и не имеют конкурентов. Но при этом требуется немало усилий, чтобы такие креативные названия вызывали правильные ассоциации.

Вывод

Получившийся итог требует от владельца предприятия продолжительного тестирования на способность задерживать внимание потенциальной аудитории. Специалисты предлагают использовать несколько видов тестов:

1. Опрос в группе одной из социальных сетей – относится к простым вариантам. После определения нескольких удачных имен посетителям страницы предлагается выбрать наиболее удачный. Соцопросы не следует проводить в личном профиле – данные статистики будут искажены за счет мнения всех, кто входит в список друзей. Больший успех можно достигнуть при проведении опросов в тематических сообществах, пользующихся популярностью.
2. Фокусировка группы – эта методика позволяет расширить информацию о придуманном имени. Для проведения необходимо составление специального опросника и предоставления образца продукции. Эффективность метода выше, чем у предыдущего, но требует материальных затрат.
3. Проверка и регистрация авторского права – определение незанятого имени проще проводить по информации «Роспатента» и данных поисковых машин. Трехсотая «Маша», «Даша» или «Эко-лайн» будет вводить в заблуждение потенциальных покупателей, компания не сможет занять лидирующие позиции на рынке сбыта. Аудитория начнет считать новую фирму отголоском другой – и хорошо, если у конкурента будут положительные отзывы. В противном случае корабль потонет, даже не успев всплыть.

Отказ в регистрации новой фирмы можно получить при нарушении действующего законодательства о включении в товарный знак запрещенных слов. В каждой стране свои критерии, на территории Российской Федерации под запрет подпадают:

Связанные со структурами, относящимися к власти – нельзя использовать официальные названия стран, городов без получения разрешения от местных властей. На практике приставка «государственная, республиканская, федеральная, областная» запрещена к употреблению частными компаниями. К исключениям относят «грузинскую, русскую, белорусскую, итальянскую» кухню – при условии соответствия имени и предлагаемой услуги.

Относящиеся к провокационным – расовая, половая дискриминация, завуалированный призыв к насилию, оскорбительное отношение к чужим религиозным убеждениям, употребление нецензурной лексики, включая ругательства на иностранном языке, вызовут интерес не целевой аудитории, а спецслужб

Вместо ажиотажа вокруг торговой точки торговец получит пристальное внимание и периодические проверки

Использование множества методик позволяет самостоятельно придумать название бренда. При поиске лучшего наименования торговой марки лучше не останавливаться на 2-3 именах – выбор из нескольких десятков скорее поможет найти желаемое. Предприниматели должны помнить, что красивое название не поможет поддержать репутацию компании при торговле продукцией с заведомо низким качеством или попытке раскрутить нерентабельный бизнес.