Что такое охват подписчиков вконтакте

Введение

Продвижение вирусного материала

Просто придумать и создать статью/видео/инфографику мало. В этом случае нет гарантий, что она станет популярной. Распространяйте публикацию самостоятельно на всех платформах, где есть ваша целевая аудитория. Например, разместите ссылки на форумах или попросите известных блогеров рассказать о вас.

Виральный охват подписчиков ВКонтакте – это один из показателей востребованности вашего контента. Он отражает количество людей, которые увидели ваши посты, не вступая в сообщество. Работа над привлечением таких пользователей нужна для того, чтобы найти новых потенциальных клиентов, увеличить узнаваемость бренда.

Многие из нас являются постоянными посетителями и активными пользователями социальной сети ВКонтакте. А некоторым даже удается в ней зарабатывать. Сегодняшняя статья в основном для тех, кто занимается продвижением своих или чужих групп и сообществ. Мы разберемся, что такое виральный охват ВКонтакте, узнаем, о чем он говорит, и как мы можем повлиять на этот показатель.

Анализ статистики: что такое охват и показы в Инстаграм, и другие показатели

Мы уже размещали статью про анализ статистики сторис. Сейчас сосредоточимся на анализе показателей конкретных постов и аккаунтов в целом.

Подробно рассмотрим каждый раздел статистики:

• какие показатели включает;
• значение данных;
• методы улучшения.

Статистика публикации

Данные о количестве лайков/комментариев/репостов/сохранений. Позволяет оценить вовлечённость подписчиков. Улучшить можно, размещая вовлекающий контент (красивый визуал, призыв к действию, полезности).

Взаимодействия. Здесь мы видим действия, которые предпринимают пользователи при взаимодействии с вашим аккаунтом: сколько человек посетили профиль или кликнули по сайту, увидев публикацию. Увеличить количество взаимодействий можно повысив качество контента.

Подписки — количество людей, подписавшихся на вас, увидев этот пост. Показывает насколько успешно ваш контент привлекает новых подписчиков. Увеличить число подписок можно, размещая в тексте призыв к этому действию.

Охват — количество пользователей, просмотревших публикацию. Демонстрирует «не пропали ли вы из ленты», а это напрямую связано с показателем вовлечённости. Следовательно, спасительная мера здесь та же: надо улучшать контент.

Показы — общее число просмотров поста, в том числе и многократных показов одному пользователю. В подпунктах указано, как просмотревшие нашли этот пост: из «Главной», по хэштегам, из профиля или из «Другого»

Важно для оценки каналов трафика, принятия решений по рекламе. Улучшить можно, проработав хэштеги.

Для анализа статистики публикаций предусмотрена возможность фильтровать посты по показателям. На странице показателей аккаунта во вкладке «Контент» нажмите ссылку «Все». Далее, из выпадающих списков выберите варианты фильтрации.

Фильтровать можно по типу публикации, периоду и показателю.

Охват и показы аккаунта

Данные располагаются на странице статистики аккаунта во вкладке «Действия».

• Охват — количество профилей, видевших хотя бы один ваш пост. Представлено суммарное значение за последние 7 дней, а также динамика за эту неделю в виде графика. Для аккаунта, как и для конкретных постов, демонстрирует насколько вы «заметны» в ленте и тоже зависит от вовлечённости. Повышать показатель следует: привлечением новой аудитории, вовлекающим контентом, конкурсами.
• Показы — общее число просмотров всех публикаций.

Взаимодействие с аккаунтом

Данные располагаются на странице статистики аккаунта во вкладке «Действия».

• Посещения профиля — количество пользователей, посетивших страницу за последние 7 дней. Представлена динамика за эту неделю в виде графика.
• Клики на сайт — число переходов на сайт, указанный в шапке профиля. Наглядно демонстрирует дни, когда контент лучше всего побуждал к этому действию.

Аудитория

Расположен во вкладке «Аудитория» страницы статистики аккаунта.

• Прирост (отображается только у бизнес-аккаунтов типа «Автор»). Позволяет отследить рост аудитории за последнюю неделю или день. Число людей, подписавшихся или отписавшихся от вас в выбранный промежуток времени (без учёта отписавшихся). Динамика подписок и отписок представлена в виде графика.

• Местоположения — города и страны, где сосредоточена ваша аудитория, а именно ТОП-5 по количеству подписчиков.
• Возраст аудитории — распределение подписчиков по возрасту в процентном отношении. Статистика представлена отдельно для мужчин и для женщин. Демонстрирует возраст основной ЦА.
• Пол — распределение подписчиков по полу. Соотношение мужчин и женщин в процентах.
• Подписчики — часы и дни недели, с наибольшей активностью ваших подписчиков. Представлено в виде наглядных графиков. Позволяет выявить лучшее время для публикации постов в Инстаграм.

Заключение

Анализ статистики аккаунта и конкретных постов профиля очень полезный инструмент планирования стратегии продвижения личного или бизнес-блога. Правильные выводы из отслеживания динамики показателей страницы позволяют делать её лучше: наращивать аудиторию, повысить репутацию личного бренда и продажи.

Как повысить виральный охват ВК и зачем это нужно

Чем выше интерес к вашим постам, тем выше интерес к сообществу в целом, а значит тем больше подписчиков. А живые, активные подписчики — это главная гордость любой группы

Следовательно, вопрос о важности повышения виральности отпадает сам собой

Что касается вопроса как увеличить охват подписчиков ВКонтакте, то по большому счету, совет один — нужно постить интересную информацию. Она должна вызывать желание поделиться, рассказать другим, пересматривать самому. Да это не просто, особенно сейчас, в целом море информации. Однако, группы, которые смогли повысить свою виральность, вырвались в топ популярных.

Что постить

На тему привлечения пользователей проведено уже не одно исследование. Поэтому принципы полезной и привлекательной информации уже давно известны. Рекомендуется размещать такую информацию:

• Она должна веселить. Только юмор должен быть свежим и качественным. Если вы будете размещать «бородатые» шутки и старые видосики, то не ждите особого интереса.
• Она должна обучать. Сейчас очень модно обучение онлайн, да и что уж говорить, это очень удобно. Поэтому размещение полезной образовательной информации может повысить интерес к вашему сообществу. Это могут быть книги, видео, мастер-классы и интервью. Однако тоже не забывайте следить за актуальностью.
• Она должна мотивировать. Вы наверное сразу подумали об умных цитатах и красивых мыслях. Но больше внимания привлекают посты с розыгрышами, для участия в которых, нужно сделать репост.
• Не стоит забывать и о самом простом способе — просите пользователей ставить лайки и делать репосты.

Как увеличить виральный охват вашей группы ВК решать только вам. Это зависит от тематики сообщества, целевой аудитории и вашей личной заинтересованности. Если вы хорошо знаете потребности ваших подписчиков, то найти полезную информацию не составит особого труда.

Другие важные показатели

На странице статистики сообщества вы можете увидеть и другую полезную информацию, которая поможет вам в продвижении группы:

География посещений. Вы увидите в каких городах и странах живут ваши подписчики.

Статистика устройств. То есть с ПК или смартфонов они заходят в ВК.

• Вы сможете отфильтровать показатели, просмотрев статистику за день, неделю или месяц.
• Ну, и как мы уже говорили, не плохо знать предпочтения вашей аудитории. Для этого полезно периодически проводить опросы, а для поощрения — розыгрыши.

В 2019 году виральный охват в ВК стал показателем настоящей популярности. «Виральная группа» — это, пожалуй, самый желанный комплимент для модераторов и администраторов, говорящий об их профессионализме и поднимающий стоимость сообщества в разы.

Охват во ВКонтакте

Во ВКонтакте в охвате считаются просмотры поста в новостной ленте и на стене сообщества.

ВКонтакте не засчитывает за охват аудитории быстрое проматывание поста в ленте

Пользователь должен задержать внимание на тексте или изображении

Посмотреть охват сообщества можно в разделе «Статистика».

На личной странице статистика открыта пользователям, у которых более 100 подписчиков.

Можно посмотреть данные по дням или по месяцам и задать нужный временной промежуток, перемещая выделенную область на графике.

Охват каждой записи смотрите в разделе «Записи» в статистике группы. ВКонтакте показывает 2 цифры: охват среди всех пользователей и охват среди подписчиков.

На официальной бирже рекламы ВКонтакте есть данные об охвате сообществ, которые подключены к бирже. Так рекламодатели оценивают потенциал площадок перед покупкой рекламного поста. На бирже отображается средний охват одного поста и общий охват всех записей сообщества за день.

Рекламный охват

Его ещё называют платным. Он включает в себя пользователей, увидевших ваши рекламные объявления. Активно используется не только в СММ, но и в других каналах. Например, рекламодатель разместил свой баннер на тематическом сайте. Количество посетителей сайта, увидевших эту рекламу, и будет является рекламным охватом. В баннерной и тизерной рекламе охват зависит от популярности выбранной площадки и места размещения (на видном месте в начале страницы, сбоку или где-нибудь внизу). В таргетированной рекламе — от заданных параметров таргетинга. В контекстной — от популярности ниши и частотности запросов.

Как увеличить приток новых посетителей

Этим вопросом задаются почти все владельцы и администраторы открытых групп и пабликов: от новичков до продвинутых интернет-маркетологов. Конечно, в каждом отдельном случае рекомендации будут индивидуальными. Но есть и общие советы по созданию интересного и полезного контента, который будет распространяться по сети без вашего дальнейшего участия:

Пишите небольшие понятные инструкции, кейсы, чек-листы.
Составляйте списки книг, фильмов, рецептов, идей и всего, что так или иначе относится к тематике вашего сообщества.
Используйте разные виды контента: видео, аудио, изображения, инфографику, схемы, таблицы, Истории, прямые эфиры.
Вовлекайте пользователей, проводите конкурсы, опросы, квесты и другие интересные активности.
Используйте современные тренды, популярные фильмы, сериалы и музыку. Вспомните, сколько разнообразного контента создали дизайнеры и маркетологи с упоминанием персонажей и событий “Игры престолов”.
По возможности шутите, выпускайте развлекательный и юмористический контент. Это, пожалуй, самый тиражируемый продукт после кейсов и полезных списков, а может, и опережает их.
Цепляйте эмоции, учитывайте стремления, интересы и боли своей целевой аудитории, думайте, как они. Зайдите, например, в популярные сообщества для мам. Да, там есть полезный контент, но очень много эмоциональных посланий о том, как мамы устают с малышами, как дети разговаривают и ведут себя в разных ситуациях.
Удивляйте, придумывайте интересные сценарии для роликов, розыгрыши, головоломки.
Поощряйте создание пользовательского контента, отзывов, Сторис, фотографий. Такими материалами подписчики обязательно поделятся со своими друзьями.
Говорите о важных вещах: здоровье, экологии, законах, любви, отношениях.
Делитесь интересными и важными новостями, которые не попали в СМИ.
Рассказывайте истории: настоящие и вымышленные, это один из самых востребованных видов контента сегодня.
Поощряйте распространение материалов сообщества и самых активных пользователей, отмечайте лучшие комментарии, просите придумывать подписи к публикациям.
Объединяйтесь с другими администраторами и блогерами для создания совместных марафонов, эфиров и публикаций. Такая техника широко используется в Инстаграме, но ее также эффективно можно применять в ВК.
Чтобы увеличить активность в группе, можно накручивать просмотры, лайки и репосты

Когда человек видит, что запись уже набрала много откликов у других пользователей, он охотнее уделит ей внимание. Но не злоупотребляйте такими мероприятиями, делайте все с умом.

И последний совет на сегодня: не забывайте и о дизайне

Ваши публикации должны выделяться, привлекать внимание. Для этого можно использовать яркие цвета или, наоборот, монохромную гамму, если это уместно

Текст должен хорошо читаться, а картинка вызывать интерес, интриговать. У нас есть всего несколько секунд, чтобы зацепить внимание пользователя, прокручивающего ленту социальной сети. Если это удалось, то мы на полпути к успеху.

Как очистить кэш, куки, историю и сохранённые пароли в «Яндекс.Браузере»

Ещё в 2017 году «Яндекс.Браузер» позволял удалять все временные файлы, в том числе пароли, в одном интерфейсе удаления истории, но, начиная с версии 17, коды доступа к аккаунтам были отделены от прочих временных данных. Скорее всего, причиной этого стали частые жалобы от невнимательных пользователей. Так что сейчас для того, чтобы удалить пароли, нужно зайти в другую настройку.

Для удаления временных файлов в «Яндекс.Браузере» можно воспользоваться как горячими клавишами, так и переходами внутри настроек. Каждый пользователь выберет наиболее удобный для себя способ. Чтобы удалить через настройки, делаем следующее:

1. В активном окне «Яндекс.Браузера» щёлкаем по кнопке с тремя линиями и выбираем пункт «Настройки».

2. На панели вкладок переходим в раздел «История» и нажимаем кнопку «Очистить историю».

3. Отмечаем галочками все типы временных файлов, ставим фильтр «За всё время» и нажимаем «Очистить историю». Буквально через несколько секунд на компьютере не останется следов вашего сёрфинга в интернете.

Меню очистки временных файлов можно вызвать ещё двумя отличными от приведённого примера способами:

• нажав комбинацию клавиш Ctrl+Shift+Delete;
• прописав в адресной строке команду browser://settings/clearBrowserData.

Сохранённые пароли удаляются в отдельной вкладке настроек, в которую также можно попасть по-разному:

• на экране с настройками перейти во вкладку «Пароли»;

• в адресной строке браузера ввести адрес browser://passwords и перейти на него.

Чтобы сразу удалить все пароли, ставим галочку возле слова «Сайт», затем внизу экрана нажимаем кнопку «Удалить» и соглашаемся с предложением очистки.

Отмечаем все строки и нажимаем кнопку «Удалить»

Почему показатели охвата могут не отображаться

Большинство показателей охвата доступны для диапазонов дат, не превышающих 92 дня. Данные могут не отображаться, если вы выбрали слишком большой диапазон.

Данные о распределении по частоте охвата для кампании доступны за период, не превышающий 31 день.

Кроме того, показатели охвата для некоторых кампаний и сегментов могут появляться с задержкой, зависящей от нескольких факторов, таких как наличие данных по стране и достижение минимально допустимого количества показов и уникальных пользователей. Также иногда показатели охвата на основе файлов cookie отображаются, а показатели Unique Reach – нет. Это связано с тем, что модели Unique Reach подходят не для всех стран и требуют достижения минимально допустимого числа показов.

Задержка данных

Показатели охвата вычисляются с использованием моделирования, требующего некоторого времени, поэтому данные обычно появляются в аккаунте в течение 3 дней. Учтите это, если указанный вами диапазон дат включает последние несколько дней.

Например, если вы выбрали диапазон дат «Последние 7 дней», то у нас может ещё не быть данных за последние 3 дня этого периода, поэтому показатели могут быть неточными.

Охват и геотаргетинг

В показателях охвата уникальных пользователей используются статистические модели, которые основаны на отслеживании агрегированных данных о действиях пользователей на уровне страны. Вследствие этого в некоторых случаях показатели могут выглядеть противоречивыми, особенно для кампаний с таргетингом на небольшие географические районы (например, на один город или почтовый индекс).

В других случаях большой объем временных посетителей определенного местоположения может значительно завысить значения показателей Unique Reach. Мы постоянно совершенствуем наши модели, чтобы минимизировать влияние таких факторов, и стараемся предоставить пользователям наиболее точные расчетные данные о местоположениях.

Ограничение частоты показов и показы в видимой области экрана

При ограничении частоты показов для кампаний в контекстно-медийной сети учитываются только показы в видимой области экрана. Значения в столбцах частоты показов, таких как «Средн. частота пок./файл cookie», могут быть выше установленного лимита, поскольку они включают все показы (и в видимой, и в невидимой областях).

Зачем знать виральный охват

Разные виды данных нужны нам для анализа и дальнейшего продвижения группы или сообщества. Когда мы запускаем рекламную кампанию, то ставим определенные цели и смотрим, достигли мы их или нет, анализируем результаты. Это стандартные действия, а вот анализ вирального охвата проводится довольно редко. И на мой взгляд, напрасно.

Если мы заинтересованы в продвижении и расширении аудитории, то важно понимать, сколько новых людей видят наши посты ВКонтакте, ведь новые посетители могут стать подписчиками, нашими постоянными читателями, а затем и покупателями, если речь идет о коммерческом проекте. Виральный охват говорит нам в первую очередь о качестве контента, этим он отличается от других показателей

Можно заказывать рекламу, делать накрутку просмотров и лайков, но если публикации на странице никого не заинтересуют, люди не подпишутся на новости и не вступят в группу, то все эти действия и деньги будут потрачены впустую

Виральный охват говорит нам в первую очередь о качестве контента, этим он отличается от других показателей. Можно заказывать рекламу, делать накрутку просмотров и лайков, но если публикации на странице никого не заинтересуют, люди не подпишутся на новости и не вступят в группу, то все эти действия и деньги будут потрачены впустую.

Слово “виральный” произошло от английского “viral”, что означает “вирусный”. Наверняка вы слышали выражение “вирусный контент”. Это такие тексты, картинки и видео, которыми люди с удовольствием делятся друг с другом. Когда ваш подписчик сделал репост записи сообщества, ее увидели его друзья, поделились на своих страницах, и так дальше по цепочке, то это и есть вирусный контент. А результат, который мы видим в статистике, – это рост вирального охвата.

Один хороший пост может дать серьезный приток посетителей и увеличение количества подписчиков. Причем такой способ продвижения можно считать условно бесплатным, но это не значит, что он простой. Нужно хорошенько постараться, чтобы контент зацепил пользователей социальной сети и привел к вам целевую аудиторию, а не просто любопытствующих или любителей халявы.

Какой контент может стать популярным

Контент, который посетители социальных сетей охотно расшаривают, бывает нескольких видов. Как правило, он либо развлекает, либо обучает, либо вызывает эмоции и наталкивает на размышления. Рассмотрим подробнее каждый из видов:

Обучающий. Обычно это вечнозеленый контент – востребованный постоянно. Это инструкции, кейсы, рецензии, интервью с лидером мнений, полезные советы, экспертные опросы.
Вдохновляющий. Различные видео, тексты, фотоподборки, которые призваны мотивировать читателей.
Провокационный. Подойдет уже существующая неоднозначная, спорная тема или своя реклама, которая точно станет обсуждаемой

Такие материалы нужно использовать осторожно, чтобы не испортить репутацию фирмы.
Истории. Покажите человеческое лицо своего бизнеса

Можно брать чужие темы, схожие с вашим делом, или просто трогательные и мотивирующие рассказы.
Эмоциональный. Посты, которые вызывают улыбку, ностальгию, чувство сопричастности, гордость.
Развлекательный. Юмор, подборки фотографий, музыки, фильмов.
Ситуационный. Привязанный к какому-то модному тренду или тому, что волнует людей на данный момент.

Придумайте яркий заголовок, чтобы читатель не пропустил его в ленте новостей и открыл статью. Призывайте делиться прочитанным с друзьями, высказывать свое мнение.

Перед созданием контента составьте его план. Подумайте:

• Для кого вы решили опубликовать пост?
• Что хотите получить в результате?
• Какие эмоции нужно вызвать у посетителей?
• каком формате это лучше сделать?
• Почему текст станут репостить?

Органический охват

Органический охват — это все бесплатные показы Ваших публикаций. Сюда обычно включают не всех пользователей соц. сети, которые увидели Вашу публикацию, а только подписчиков страницы/сообщества.

Примечание: если у Вас есть необходимость подчеркнуть полный охват публикации, включая подписчиков и «не подписчиков», то нужно обязательно об этом упомянуть, чтобы всем было понятно, что Вы говорите именно о полном охвате.

Как известно, далеко не все поклонники Вашей страницы/сообщества видят Ваши публикации. Если говорить о Фейсбук, то здесь с органическим охватом совсем туго, так как из-за работы специального фильтрующего алгоритма, Ваши посты видят от 3 до 20% поклонников страницы. Это, конечно, усредненные данные, так как есть довольно популярные страницы, которые совсем не страдают от присутствия алгоритма, а наоборот получают отличные результаты благодаря его работе.

Кстати, если Вас интересует тема органического охвата в Фейсбук, то обязательно прочитайте статью «Органический охват на Фейсбук падает — что делать?».

Где увидеть органический охват?

Что касается Вк, то со статистикой по охвату здесь совсем просто! Зайдите на страницу статистики и, в самом верху, перейдите из вкладки «Посещаемость» во вкладку «Охват». У Вас откроется примерно такой график (см. ниже), где Вам будут показаны данные по всем видам охвата: полный охват (подписчики и не подписчики), только подписчики или виральный охват (т. е. все, кроме подписчиков). Вы можете ставить и выключать галочки типов охвата для Вашего удобства.

Новые возможности аналитики Вконтакте — виральный охват

Фейсбук

В Фейсбук органический охват фигурирует в нескольких местах статистики страницы. Во-первых, Вы можете увидеть рекламный охват для каждой публикации по отдельности во вкладке «Публикации» (см. пример из раздела «Виральный охват» ниже). Также Вы можете увидеть общую картину органического и платного охвата во вкладке «Охват», как показано ниже.

Что такое охват и чем он отличается от посещаемости

Когда вы переводите свою страницу на бизнес-аккаунт, вам становится доступна статистика. Важными показателями для анализа являются охват, посещаемость или показы и вовлеченность, то есть действия людей на вашей странице.

Посещаемость или показы говорят нам о том, сколько всего раз наши материалы были показаны людям

Считаются все просмотры, неважно, от одного или нескольких посетителей. Например, Коля посмотрел 3 наши записи, а Настя посмотрела 1 публикацию, но возвращалась к ней 2 раза

Таким образом, охват равен 2, а показов было 5. Просмотры всегда выше охвата или равны ему.

Вовлеченность или активность пользователей – это количество лайков, комментариев, сохранений в закладки, сообщений в Direct, переходов по ссылкам и участников опросов.

Зная количество таких действий, мы понимаем, какой контент более интересен нашей аудитории, и сколько среди них активных фолловеров, которые готовы к диалогу и, возможно, к покупке товаров и услуг.